Slik organiseres TV-aksjonen
Nordmenn er verdensmestere i dugnad, og NRKs årlige TV-aksjon regnes av mange som den aller største. Men selv ikke dugnad er gratis å arrangere.
Publisert:
15. Okt 2012, kl. 09:34
|
Sist oppdatert:
21. Okt 2012, kl. 11:30
Amnesty International er glade og ydmyke over at de i 2012 har fått TV-aksjonen for tredje gang.
Innsamlingsaksjonen engasjerer 7000 frivillige i 550 komiteer over hele landet, disse jobber blant annet flittig for å rekruttere 100.000 bøssebærere som går fra dør til dør for å samle inn penger 21. oktober.
Hvilken organisasjon pengene går til bestemmes av Innsamlingsrådet i NRK, en uavhengig organisasjon som også har ansvaret for å kontrollere at mottakerorganisasjonen bruker de innsamlede midlene i henhold til loven.
- Det er ingen innsamlingsaksjoner som ikke koster penger å arrangere, og vi er helt avhengig av de frivillige, understreker aksjonsleder Kari Bucher.
Informasjonsarbeid og produksjon
Hvilken organisasjon pengene går til bestemmes av Innsamlingsrådet i NRK, en uavhengig organisasjon som også har ansvaret for å kontrollere at mottakerorganisasjonen bruker de innsamlede midlene i henhold til loven.
Pengene som samles inn 21. oktober har Amnesty valgt å bruke på fem av sine fokusområder: ytringsfrihet, vold mot kvinner, diskriminering av LHBT-personer, støtte utviklingen i Midtøsten og Nord-Afrika etter den arabiske våren, og å belyse næringslivets samfunnsansvar.
- Dette er et uvurderlig bidrag til vårt arbeid, sier John Peder Egenæs, generalsekretær i Amnesty i Norge.
Frivillig arbeid koster
Ifølge NRKs retningslinjer for innsamlingsaksjonen har Amnesty som mottakere lov til å bruke 5 % av de innsamlede midlene til administrasjonskostnader fordelt på de årene prosjektene foregår. Kun unntaksvis godtar Innsamlingskontrollen at 8 % av det innsamlede beløpet benyttes til administrasjon.
Beløpet satt av til administrasjonskostnader skal brukes til å planlegge, lede og kvalitetssikre store og ofte internasjonale prosjekter. Det er nødvendig å bruke penger på administrasjon for å forsikre oss om at pengene nordmenn har gitt kommer frem.
Et omfattende prosjekt
Det koster også penger å arrangere en innsamlingsaksjon, det vil si ”utgifter til inntekts ervervelse”.
- Dette er et uvurderlig bidrag til vårt arbeid, sier John Peder Egenæs, generalsekretær i Amnesty i Norge.
Frivillig arbeid koster
Ifølge NRKs retningslinjer for innsamlingsaksjonen har Amnesty som mottakere lov til å bruke 5 % av de innsamlede midlene til administrasjonskostnader fordelt på de årene prosjektene foregår. Kun unntaksvis godtar Innsamlingskontrollen at 8 % av det innsamlede beløpet benyttes til administrasjon.
Beløpet satt av til administrasjonskostnader skal brukes til å planlegge, lede og kvalitetssikre store og ofte internasjonale prosjekter. Det er nødvendig å bruke penger på administrasjon for å forsikre oss om at pengene nordmenn har gitt kommer frem.
Et omfattende prosjekt
Det koster også penger å arrangere en innsamlingsaksjon, det vil si ”utgifter til inntekts ervervelse”.
Innsamlingskontrollen krever at utgiftene til en innsamlingsaksjon ikke må overstige 35 % av det innsamlede beløpet. I fjor klarte TV-aksjonen å holde utgiftene nede på 18%, noe som i praksis betyr at for hver hundrelapp som ble donert gikk 82 kroner direkte til Norsk Folkehjelp.
Hovedgrunnen til at TV-aksjonen kan holde utgiftene på et så lavt nivå er at den årlige innsamlingsaksjonen har blitt en tradisjon som folk har tatt til seg, og som hovedsakelig baserer seg på frivillig arbeid.
Hovedgrunnen til at TV-aksjonen kan holde utgiftene på et så lavt nivå er at den årlige innsamlingsaksjonen har blitt en tradisjon som folk har tatt til seg, og som hovedsakelig baserer seg på frivillig arbeid.
- Det er ingen innsamlingsaksjoner som ikke koster penger å arrangere, og vi er helt avhengig av de frivillige, understreker aksjonsleder Kari Bucher.
Et prosjekt av TV-aksjonens størrelse og omfang krever såpass mye planlegging at det i tillegg til de frivillige må ansettes noen som kan jobbe med aksjonen hele året. Hvert år etableres et nytt TV-aksjonssekretariat som har ansvaret for å drifte arbeidet frem til innsamlingsdagen. De ansatte i sekretariatet ansettes i mottakerorganisasjonen, årets sekretariat er ansatt i Amnesty og lønnes etter Amnestys satser.
Informasjonsarbeid og produksjon
TV-aksjonssekretariatet gjør et stort organiseringsarbeid som er helt nødvendig for at alt skal fungere som det skal, både i ukene frem til 21. oktober og på selve aksjonsdagen. Det er også midliertidige ansatte i de forskjellige fylkene som skal sørge for organiseringen lokalt.
Sekretariatet jobber på spreng for å holde utgiftene nede, blant annet ved å knytte til seg samarbeidspartnere som Telenor, DNB og Sparebank 1. Denne typen sponsorer sørger blant annet for at helt sentrale oppgaver som opptelling av penger gjøres kostnadsfritt.
100.000 bøsser må merkes og plomberes for å sikre at pengene som doneres kommer frem på tryggest mulig måte.
Informasjonsarbeid på både lokalt og sentralt plan innebærer kampanjer, annonser, møter og reising. Det skal gjennomføres skoleturné, næringslivsinnsamling og arrangementer for å skape oppmerksomhet rundt aksjonen.
TV-aksjonen betaler også for TV-sendingen på NRK og reklamekampanjer i forkant. Historisk sett har TV-aksjonen vært den eneste store innsamlingsaksjonen. Men de senere årene har antallet innsamlingsaksjoner økt og TV-aksjonen har blitt nødt til å konkurrere om oppmerksomheten gjennom reklamekampanjer.
Det er ikke bare privatpersoner som driver dugnadsarbeid. Mediekanaler og reklamebyråer gjør også en innsats for at TV-aksjonens omfattende kampanjer er langt under markedspris.
Resultatet av alt dette arbeidet er at de fleste husstander har kjennskap til TV-aksjonen, og nærmere 80 % av befolkningen involverer seg på en eller annen måte.
Det er viktig at givernes donasjoner brukes på forsvarlig vis.
TV-AKSJONEN - STÅ OPP MOT URETT!
- TV-aksjonen NRK arrangeres søndag 21. oktober og er tildelt verdens største menneskerettighetsorganisasjon, Amnesty International.
- Verv deg som bøssebærer på 02025 eller på www.blimed.no.
- Pengene skal blant annet brukes til å etterforske overgrep, undervise i menneskerettigheter, fremme rettighetene til kvinner og minoriteter og jobbe for å få løslatt ulovlig fenglede i en rekke land.
- TV-aksjonen NRK er verdens største innsamlingsaksjon med 7000 frivillige og 100 000 bøssebærere.
- Aksjonen til Norsk Folkehjelp i fjor samlet inn 219 millioner kroner.